La symbolique des formes et des couleurs.
Symbolisme des couleurs
Le symbolisme des couleurs, c’est toutes ces associations mentales que l’on fait, sans vraiment s’en rendre compte, entre les différentes couleurs. Bien sûr, ces associations sont différentes d’un peuple à un autre, et varient au fil du temps.
Par exemple, durant l’Antiquité Grecque, le blanc, le rouge et le noir étaient les seules couleurs privilégiées. L’un symbolisait la pureté et la prière, l’autre l’activité guerrière, le troisième désignait le travail.
Nous utiliserons donc pour nos travaux de design, les couleurs appropriées au lieu de faire des choix personnels.
La psychologie des couleurs
Chaque couleur a une signification cachée et exerce ses effets à un niveau inconscient.
Les couleurs influencent notre attirance envers une marque, un produit ou un contenu, et ce, quel que soit le véhicule de communication utilisé par votre organisation : identité visuelle, dépliant, publicité, site Web, réseaux sociaux… Vous aurez beau offrir le meilleur produit, la meilleure offre de service ou la promotion la plus alléchante, un mauvais choix de couleurs peut vous empêcher d’atteindre vos objectifs, car ces couleurs transmettent un message différent de celui que vous désirez diffuser.
Vous ne devez pas choisir les couleurs de votre marque et de vos outils de communication uniquement selon vos goûts personnels ; ce choix doit plutôt faire suite à une réflexion approfondie, car les couleurs sont partie intégrante d’une stratégie de communication visuelle forte.
La symbolique des couleurs, tout en détail.
BLEU
Le bleu est la couleur la plus aimée dans le monde! C’est la couleur la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprise.
Utilisation
- Technologie
- Informatique
- Voyage
- Corporation
- Produits surgelés
ROUGE
Le rouge est une des deux couleurs les plus appréciées.
Le rouge est symbole d’amour, de chaleur, de sensualité et de passion. Il apporte une sensation de chaleur.
C’est la couleur la plus puissante, la plus dynamique et avec le plus fort potentiel d’action.
Pour ne pas tomber dans les significations négatives telles que le danger, la révolte et le sang, il est important de l’utiliser de façon contrôlée, avec parcimonie.
Utilisation
Produits anti-feu
Produits à connotation virile : sport, automobile, crème à raser
Avertissements et les interdictions
Pour attirer l’attention sur un élément précis : rabais, promotion
JAUNE
Le jaune est une couleur primaire.
Certains designers de mode utilisent le jaune dans leurs collections pour rehausser le teint des personnes qui portent le vêtement.
Le jaune donne une impression de chaleur et de lumière. C’est la couleur de la bonne humeur et de la joie de vivre.
Les connotations négatives associées au jaune sont la traîtrise, le mensonge, la tromperie.
Utilisation
- Tourisme
- Voyage au soleil
- Agroalimentaire
- Assurance et crédit
VERT
Couleur de l’espérance, le vert est porteur de chance. Il invite au calme et au repos. Il est symbole de croissance, de santé, de fraîcheur et de nature. Il représente la stabilité et l’équilibre.
Utilisation
Nature et plein air
- Environnement et écologie
- Produits ménagers
- Médecine alternative
VIOLET
Le violet est une couleur ambiguë, ni chaude, ni froide, et peut aussi être l’un ou l’autre selon la nuance utilisée et ce qui l’entoure.
Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie, au fantastique, à l’imaginaire. Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de spiritualité et peut être associée à la prospérité et à la noblesse.
Utilisation
- Spiritisme et croissance personnelle
- Art
- Imaginaire et fantastique
ORANGE
L’orange est renommé pour être la couleur qui se distingue le mieux dans de très nombreux environnements.
Stimulant, l’orange est associé à l’énergie et à l’action. Il évoque le soleil, la chaleur, le feu, la lumière et l’automne. L’orange véhicule des valeurs de communication et de créativité. Il transmet de la joie, du plaisir et de l’optimisme. Il est aussi synonyme de vitalité, de force et d’endurance.
Utilisation
Sport et remise en forme
- Divertissement et communication
- Vente
ROSE
Le rose est synonyme de tendresse, de douceur et de bonheur. C’est la couleur du romantisme, de la féminité et de la compassion. On l’associe aussi à l’enfance.
Cette couleur doit être savamment utilisée pour ne pas paraître trop enfantine ou ringarde. Ou encore réservée aux filles.
Utilisation
- Confiseries et pâtisseries
- Domaine de l’enfance
- Loisirs créatifs (dessin, peinture,…)
- cosmétique pour les femmes
BRUN
En France, on utilise dans le langage courant le mot marron pour indiquer les couleurs brunes, le mot brun y étant réservé pour les fourrures et les chevelures.
Masculin, le brun est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort. Il est aussi empreint de douceur et rappelle l’aspect brut et le naturel.
Utilisation
- Culture et histoire
- Domaine culinaire (choclat, café…)
- Développement durable et écologie
- Produits masculins
- Produits du terroir
NOIR
Le noir est un mélange saturé de toutes les couleurs. On décrit comme noires des obscurités où on ne peut pas distinguer de détails, mais où on peut discerner une faible tendance vers une autre couleur.
Fait intéressant : Les noirs ont été les premiers pigments préparés par l’homme.
De par son caractère impénétrable, le noir dégage une dimension de mystère. Il apporte de la rigueur par sa simplicité. Il se dégage du noir un côté sophistiqué qui fait de lui une couleur tout indiquée pour suggérer la distinction, l’élégance, le raffinement et le luxe.
Dans certains contextes, le noir peut être dévalorisant et évoquer la mort, le deuil et la tristesse. Il peut suggérer l’obscurité et le néant.
Utilisation
Pour représenter le domaine du cinéma, des arts et de la photographie
Pour les produits haut de gamme
Très utile pour provoquer des contrastes, il met en valeur les couleurs qui prennent place à ses côtés
BLANC
Le blanc se définit comme la plus lumineuse des valeurs de gris. En communication visuelle, le blanc est la couleur de départ, et c’est souvent celle du support. Le support doit comporter une luminosité supérieure à 90 % sans aucune coloration pour pouvoir se dire blanc. L’ajout d’une légère coloration affecte directement la blancheur selon la couleur.
Fait intéressant : Une teinte de blanc tendant légèrement vers le bleu est perçue comme plus blanche qu’une autre.
Le blanc suggère la pureté, la propreté et la perfection. Considéré comme une couleur froide, il apporte brillance et éclat. Il est aussi symbole d’innocence et de virginité.
Le blanc a peu de connotations négatives, sauf, peut-être, lorsqu’il est associé à la page blanche. Utilisé en trop grande quantité, il peut aussi causer de l’éblouissement ou être associé à un manque de contenu.
Utilisation
Pour représenter le domaine du mariage
Pour évoquer la propreté, la netteté
Pour accompagner toutes les couleurs, il est un rehausseur de tons
Pour apporter des zones de repos visuel
DORE
Le doré ou l’or est composé de jaune tirant sur l’orangé. On l’appelle aussi jaune or.
Fait intéressant : Du fait de sa brillance, l’or poli n’est pas vu identiquement par les deux yeux. De ce fait, son apparence est impossible à reproduire fidèlement. On a souvent recours à la représentation de reflets plus ou moins arbitraires, sur un aplat jaune d’or.
Le doré est synonyme de prestige, de richesse et de luxe. Il est lié à la fécondité. La vue du doré nous réchauffe le cœur et l’esprit en apportant un côté traditionnel. Il réfère également à la puissance.
Dans un contexte négatif, il peut représenter la cupidité. Utilisé à outrance, il peut devenir étouffant et tocard.
Utilisation
-
Pour représenter le domaine des confiseries, des parfumeries
-
Pour représenter le domaine des bijouteries, des cosmétiques
-
Pour les produits de luxe
-
Pour apporter une touche glamour
-
Pour ajouter de l’éclat et de la brillance
Conclusion
En communication visuelle, il est primordial de choisir avec précaution les couleurs qui représenteront votre organisation, vos produits et vos services. Plutôt que d’opter pour des couleurs que vous aimez ou des teintes à la mode, il est important de prendre le temps de bien étudier leur signification respective afin de faire des choix judicieux.
Les couleurs qui représenteront votre organisation doivent être en ligne directe avec votre mission et vos valeurs afin que celles-ci transparaissent dans vos communications et jouent pleinement leur rôle, qui est d’attirer les clients que vous recherchez et ainsi de vous aider à conclure des ventes.
Les lignes et les formes
Comme les couleurs, les formes influencent notre perception des choses qui nous entourent. Que ce soit dans le design industriel, par exemple dans les meubles ou le monde de l’automobile, le carré ou le cercle, la ligne droite ou la courbe, représentent la masculinité, la rigidité ou la féminité, l’harmonie, la douceur. Il en est de même dans le design graphique, que ce soit dans la création d’affiche ou de logo, nous analysons consciemment ou inconsciemment les formes.
Chaque forme, chaque symbole à une signification, parfois différentes selon la nationalité, mais généralement interprété de façon similaire.
LES LIGNES
La ligne droite
Elle représente la simplicité, la rigueur, la détermination.
La ligne droite horizontale
Elle représente l’horizon, la stabilité, le calme, le repos, la tranquillité, d’ouverture.
La ligne droite verticale
Elle représente le Divin en reliant le supérieur et l’inférieur. L’arbre, le lien entre le ciel et la terre. Elle évoque la force, la dignité, la vérité, la rigidité, l’immobilisme.
La ligne diagonale
Elle désigne un mouvement, une progression ou une ascension selon le sens du tracé, le dynamisme. Mal utilisée, elle signifie la chute, le déclin.
La ligne courbe
Elle signifie la plénitude, la féminité, la mollesse.
La ligne brisée
Elle est signe d’agitation, de confusion.
Les lignes convergentes, divergentes
Elles signifient choc, violence mais aussi expansion, éloignement.
LES FORMES
La demi-sphère ou demi cercle
Elle est le symbole du ciel, le visible et l’invisible, la féminité en attente de fécondation.
Le demi-carré ou carré
Le carré symbolise la terre, l’Homme, la perfection. Dans le cas du demi carré, c’est le visible et l’invisible. Le carré est solide, stable, neutre et objectif.
Le rectangle horizontal
Il amène un sentiment de stabilité, de calme, de repos. Cette forme symbolique est paisible, elle rend votre illustration plus statique. Elle repose sur son grand côté et s’étale sur l’horizon comme la mer, le panoramique. Le rectangle horizontal peut aussi donner un effet de lourdeur ou de froideur dû à sa monotonie.
Le rectangle vertical
Il inspire la puissance, la force, le dynamisme, l’assurance, la grandeur. son grand côté le fait apparaître imposant, puissant, grand. Il représente également l’Homme.
Le cercle
Il représente le tout fini et infini, n’ayant ni commencement ni fin, il symbolise l’unité, l’infini, la perfection, l’éternité. Le cercle représente le monde, il inspire l’universalité. Il représente la Femme dans son aspect de fécondité, le cercle étant le ventre, la vie.
Le losange
Il représente la vie, le passage, l’échange. Le losange inspire la notion de cycle, il est souvent utilisé dans des représentations magiques.
Le triangle
Il représente la sainte trinité, l’unité, l’harmonie, la proportion, la sécurité, l’équilibre. Le triangle est également le symbole de la flèche inspirant la notion de direction.
À l’envers, le triangle n’est pas stable. Il signifie, danger, insécurité, instabilité.
La flèche
Elle évoque le mouvement, la direction, l’accomplissement.
L’ovale
Représente la féminité. À l’horizontal, il peut rappeler l’oeil.
Le croissant
Signifie le changement, la fin et le recommencement. Il représente aussi la virginité, la naissance.
Le coeur
C’est un symbole d’Amour, de sant.
La spirale
Symbolise l’énergie physique et spirituelle, le dynamisme.
L’anneau
Il symbolise l éternité, l’union
La pyramide
La pyramide représente les degrés et les hiérarchies de l’ascension.