Principes de référencement naturel (SEO)
Définition.
Le SEO est le processus qui consiste à améliorer les performances et l’expérience de votre site web afin qu’il puisse bénéficier d’une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
Plus précisément, le SEO vise à obtenir un bon classement dans les résultats de recherche organiques.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les résultats de recherche de Google sont divisés en deux sections : les annonces et les résultats organiques.
Importance du SEO
Le SEO est un excellent moyen d’apporter plus de trafic, de prospects, de clients et de revenus à votre entreprise.
En effet, 81 % des internautes qui effectuent des recherches sur Google cliquent sur les résultats organiques.
Ce qui signifie que seuls 19 % choisissent de cliquer sur une annonce. En d’autres termes, vous pouvez espérer recevoir environ 5 fois plus de trafic en vous classant dans les résultats de recherche organiques qu’en payant pour une annonce. Et ce, même si les annonces se trouvent en haut de la page.
Et lorsque le SEO est bien mené, les résultats peuvent s’additionner rapidement. Par exemple, Amazon reçoit plus de 386 millions de visiteurs organiques par mois depuis Google !
En résumé, les principaux avantages du SEO sont les suivants :
- Veille à ce que votre marque soit visible lorsque vos clients potentiels effectuent une recherche sur Google.
- Génère du trafic ciblé vers votre site web avec des personnes intéressées par votre produit ou service.
- Augmente les revenus organiques
- Vous donne un solide avantage concurrentiel
Les régles de base à appliquer.
- Choisir un nom de domaine cohérent avec le projet. (cours)
- Choisir un nom de domaine sans concurrence directe, surtout pour le secteur d’activité convoité.
- Autoriser les moteurs de recherche à indexer et à suivre la page. (cours)
- Définir un ou plusieurs mots-clés et les utiliser un peu partout sur la page (META, titres, textes,….) (cours)
- Configurer les balises META (titre, description, auteur, mot clé, OpenGraph, …). (cours)
- Respecter la hiérarchie des contenus et le balisage sémantique (H1, H2, H3, p). (cours)
- Ajouter des titres et des textes alternatifs à toutes les images. (cours)
- Créer un maillage interne : insérer des liens qui amènent vers les pages de votre site internet (liens entrants).
Exemple : ajouter des liens permettant d’accéder rapidement à la page de contact ou à la page de présentation. - Créer un maillage externe : insérer des liens qui amènent vers les pages d’autres sites internet (liens sortants).
Exemple : ajouter un lien sur un mot technique, qui amène vers une définition Wikipédia. - Obtenir des backlinks : faire en sorte que d’autres sites internet, affichent des liens qui amènent vers vos pages.
- Rédiger et insérer au minimum 300 mots par page, en utilisant les mots-clés de manière régulière (cette règle n’est pas absolue, ce qui importe c’est la qualité et non la quantité). (cours)